Warum ist Marktforschung sinnvoll?

Qualitative Forschung ist wichtig, weil sie eine tiefergehende und ausführlichere Erforschung von Phänomenen ermöglicht, die nicht einfach durch quantitative Methoden erfasst werden können. Sie bietet eine detaillierte Beschreibung von Erfahrungen, Einstellungen, Wahrnehmungen und Verhaltensweisen von Menschen in ihrem natürlichen Umfeld.

Qualitative Forschung ermöglicht es den Auftraggebern, eine größere Vielfalt an Daten zu sammeln und zu analysieren, einschließlich Interviews, Beobachtungen, Dokumentenanalysen, Fokusgruppen und anderen Methoden, die ein besseres Verständnis des Forschungsgegenstands ermöglichen. Durch die Verwendung offener Fragen und die Berücksichtigung des Kontextes können auch unerwartete und unerforschte Aspekte entdeckt werden.

Qualitative Forschung ist auch wichtig, weil sie es den Forschern ermöglicht, auf komplexe und nuancierte Aspekte der menschlichen Erfahrung einzugehen, die mit quantitativen Methoden möglicherweise nicht erfasst werden können. Es kann dazu beitragen, Hypothesen zu generieren und zu überprüfen, die auf quantitativen Daten basieren.

Schließlich ist qualitative Forschung wichtig, weil sie die Stimmen von Menschen, die normalerweise nicht gehört werden, hervorhebt. Qualitative Forschung kann dazu beitragen, die Stimmen von Minderheiten, Marginalisierten und anderen Gruppen hervorzuheben, die sonst übersehen oder unterrepräsentiert bleiben könnten. Dies kann zu einer besseren Einbeziehung und Berücksichtigung dieser Gruppen in politischen Entscheidungen und Programmen führen.