Recruiting der Teilnehmer

Teilnehmer-Recruiting bei pinops: Riverfishing statt Panels

Die Qualität einer Fokusgruppe beginnt nicht im Gespräch – sondern beim Recruiting. Deshalb setzt pinops bewusst auf einen anderen Ansatz als klassische Marktforschungspanels.

Die Riverfishing-Methode

Unsere Recruiting-Logik basiert auf der sogenannten Riverfishing-Methode:

Statt Teilnehmer aus Panels „abzufischen“, sprechen wir Menschen direkt in ihrem natürlichen digitalen Umfeld an – dort, wo Interessen, Meinungen und Leidenschaften sichtbar werden.

Wir rekrutieren entlang echter Inhalte, Kontexte und Verhaltenssignale – nicht entlang Panel-Profilen oder Selbstauskünften, die über Jahre unverändert bleiben.

Kanäle & Einsatzfelder

• B2C-Fokusgruppen: Recruiting über META (Facebook & Instagram) – Interessenbasiert – Kontextuell getriggert – Reichweitenstark und skalierbar

• B2B-Fokusgruppen: Recruiting primär über LinkedIn – Rollen- und Branchenfokus – Zielgerichtete Ansprache von Entscheidern, Fachrollen und Experten – Hohe fachliche Relevanz der Teilnehmenden

Warum Riverfishing bessere Teilnehmer liefert

• Teilnehmernehmen oft zum ersten Mal an Marktforschung teil

• Keine „Marktforschungsprofis“ oder Routineantworten

• Hohe intrinsische Motivation, weil das Thema aus dem eigenen Kontext kommt

• Echtere Meinungen, echte Sprache, echte Entscheidungslogiken

Qualitätssicherung

• Aktives Screening vor der Einladung (Screen-in / Screen-out)

• Begrenzung der Teilnahmehäufigkeit pro Person

• Analyse von Aktivität und Beitragsqualität

• Nachhaltiger Aufbau eines hochwertigen Teilnehmerpools

Ergebnis

Statt reproduzierbarer Panel-Antworten entstehen:

• authentische Diskussionen

• echte Customer Insights

• relevante Entscheidungsgrundlagen

Riverfishing ist damit kein Recruiting-Trick – sondern ein methodischer Qualitätsanspruch.