Screening der Teilnehmer

Modul: Flexibles Screening für Fokusgruppen

Mit dem pinops Screening-Modul wird sichergestellt, dass ausschließlich relevante, passgenaue Teilnehmer in einer Fokusgruppe diskutieren. Das Screening ist ein zentraler Qualitätsfaktor qualitativer Marktforschung – denn Erkenntnisse sind nur so gut wie die Menschen, von denen sie stammen.

Aufbau des Screenings

Für jede Fokusgruppe können bis zu zwei Screeningfragen individuell definiert werden. Jede Screeningfrage kann mit beliebig vielen Antwortoptionen ausgestattet werden.

Für jede einzelne Antwortoption wird festgelegt, ob sie zu einem:

• Screen-in (Teilnahme an der Fokusgruppe möglich) oder

• Screen-out (Ausschluss von der Teilnahme)

führt.

Logik & Funktionsweise

• Teilnehmer beantworten die Screeningfragen vor der Einladung zur Fokusgruppe.

• Die Antworten werden automatisch anhand der definierten Screen-in-/Screen-out-Logik bewertet.

• Nur Personen, die alle relevanten Kriterien erfüllen, werden für die Fokusgruppe zugelassen.

• Screen-outs verlassen den Prozess automatisch und werden nicht weiter eingeladen.

Dadurch lässt sich das Sample sehr präzise steuern – z. B. nach:

• Nutzung oder Nicht-Nutzung bestimmter Produkte

• Erfahrungsgrad, Rollen oder Entscheidungsbefugnissen

• Kaufverhalten, Interessen oder Kontexten

• Zielgruppensegmenten im B2C- wie im B2B-Umfeld

Anlegen der Screeningfragen